Twoja reklama na dziś

Kto to robi?

1W dzisiejszym poście przyjrzymy się Pani Natalii, która jest grafikiem komputerowym i jej praca polega na wykonaniu takich rzeczy jak reklama w komunikacji miejskiej. Wiele z nas jadąc autobusem szuka sobie różnych zajęć, aby nie umrzeć z nudy. Niektórzy czytają książki, inni szperają w smartfonie błądząc po instagranie i facebooku po profilach osób znajomych i nieznajomych.

Read the rest of this entry »

Agresywny marketing

Skąd wywodzi się ten gatunek niechcianej reklamy internetowej? Według statystyk największa liczba wiadomości e-mail jest wysyłana ze Stanów Zjednoczonych, a jak kolejne państwo z z Brazylii. Warto jednak zaznaczyć, że tamtejsze grupy komputerów z których wysyłany jest spam to przeważnie komputery ludzi takich jak ja i Ty. Jak to możliwe? Dzieje się tak głównie przez spam. Procent omawianych wiadomości zawiera ukryte linki albo skrypty, które uruchamiają się bez naszej zgody oraz wiedzy na dysku. Później następnie zainfekowany komputer staje się nosicielem spamu. Bez naszej kontroli rozsyła do innych użytkowników kolejne porcje spamu. I tak w kółko. Spam, czyli niechciany gatunek reklamy, został wymyślony już w latach 80 minionego wieku. Na starcie te wiadomości nie miały założenia głównie reklamowego, bardziej miały na celu przekazanie informacji na grubszą skalę. Z czasem powstały jednak wyspecjalizowane firmy trudniące się w rozsyłaniu tych typów marketingowych. Techniki spamerskie ulepszyły się do tego stopnia, że później prawo konkretnych państw postawiło na normy prawne dotyczące omawianych wiadomości. Nie oznaczało to niestety jednak, że spam przestał być wysyłany. Wręcz przeciwnie, ten rodzaj nieporządanej reklamy nieustannie się rozprzestrzenia a nic nie wskazuje na to, aby miało się to skończyć.

Postęp ludzki napędzany przez reklamę

Czy jesteśmy sobie w stanie wyobrazić nasze ludzkie egzystowanie bez żadnych reklam? Jeżeli spotkam takiego szczęśliwca, który ma możliwość to zrobić, to ochoczo mu we własnej osobie uścisnę dłoń. Dlaczego jest to według mnie nierealne?

Read the rest of this entry »

Papier niszczony na reklamy

Czy jesteśmy sobie w stanie wyobrazić nasze ludzkie istnienie bez jakichkolwiek reklam? Gdy spotkam takiego szczęśliwca, który jest w stanie to zrobić, to ochoczo mu we własnej osobie uścisnę dłoń. Jakim prawem jest to według mnie nierealne? Odpowiedź jest banalna.

Read the rest of this entry »

Uciążliwe natręctwo

Czy potrafimy sobie wyobrazić nasze ludzkie istnienie bez żadnych reklam? Jeśli spotkam opisywanego szczęśliwca, który potrafi to zrobić, to ochoczo mu osobiście uścisnę dłoń. Jakim prawem jest to według mnie wręcz surrealistyczne? Odpowiedź jest prosta.

Read the rest of this entry »

Inspirująca reklama

Ostatnio jadąc na zajęcia z podstaw archeologii śródziemnomorskiej zaspana siedząc w autobusie zauważyłam reklamę. Była to jedna z tych motywujących reklam. „już dziś możesz zmienić swoje życie i spełnić marzenia”. Zainteresowana czytałam dalej. ”

Read the rest of this entry »

Morze – piękna otchłani

Stanęłam dziś po raz pierwszy od kilku dobrych lat nad brzegiem naszego Bałtyku. Odetchnęłam świeżym powietrzem niosącym won soli i cierpienia ginących. Usłyszałam wiatr niósł dźwięk łopoczących żagli i wykrzyczane modlitwy, te ostatnie przed śmiercią. Pochyliłam się i pośród wielu śmieciowych reklam wynalazłam kamyk. Płaski piękny czarny kamyk.

Read the rest of this entry »

Co można robić w poczekalni przychodni?

Dosyć dawno nie odwiedzałem placówek medycznych. Jednak ostatnio zdarza mi się często odwiedzać specjalistów. W miarę możliwości staram się korzystać z publicznej służby zdrowia. Przekonałem się, że z wielu porad można skorzystać w ramach Narodowego Funduszu Zdrowia w prywatnych placówkach medycznych. Odbiegają one komfortem czekania do specjalisty od publicznych.

Read the rest of this entry »

Ulotki i bilbordy

Marketing zintegrowany jest coraz popularniej stosowaną techniką na właściwe wypromowanie danego produktu oraz marki. Stanowi on sprytne powiązanie różnych działań marketingowych albo pr-owych. Stosowany jest przez coraz więcej przedstawicielstw z racji swojej skuteczności reklamowej. W trakcie projektowania kampanii reklamowych nie starczy tylko zaprojektować jednej, nijakiej reklamy i przesłać ją do przeróżnego rodzaju mediów, wydrukować w formie ulotek, zamontować na billboardach a potem mieć sprawę za sobą. Takie podejście powoduje, że kłopot może dopiero się zacząć. Udany proces reklamowy zależy w dużej mierze od paru składowych. Należą do nich zogniskowanie drukowanych form reklamowych, czynności w internecie (również tych w mediach społecznościowych), spotów telewizyjnych, komunikatów prasowych czy, między innymi, niekonwencjonalnych form marketnigowych. Użycie wymienionych czynników jest niemniej realne jedynie w przypadku posiadania sporych zasobów finansowych przeznaczonych na kampanię reklamową. W przypadku skromniejszego budżetu należy zwrócić się ku dwóm z wymienionych powyżej składowych i ulokować tam całość środków finansowych i operacyjnych. Kampania w dwóch) mediach, gdy dokonana gruntownie i kreatywnie może przynieść znaczący sukces. Spoty reklamowe.

Pośrednictwo mediów

Reklama drukowana w procesie kreowania wielowarstwowego marketingu zintegrowanego ciągle jest istotna. Oczywistym jest jednak, że straciła część swojego pierwotnego znaczenia kosztem pozostałych mediów. Jej największym minusem jest nikły stopień interakcji konsumentów. Nawet jeżeli ten decyduje się, aby w jakiś sposób odpowiedzieć na treść wiadomości reklamowej, to z konieczności dzieje się to poprzez pozostały media, a głównie sieci globalnej. Udany proces reklamowy zależy głównie od kilku składowych. Zaliczają się do nich zintegrowanie papierowych typów reklamowych, działań w globanej sieci (także tych w social mediach), spotów telewizyjnych, informacji agencyjnych oraz, dla przykładu, nietypowych form marketingowych. Wykorzystanie tych wszystkich czynników jest jednak realne jedynie w wypadku posiadania sporych zasobów gotówki poświęconych na kampanię reklamową. W przypadku mniej pokaźnego budżetu powinno się zwrócić się ku dwóm z zaprezentowanych powyżej składowych i ulokować tam większość środków finansowych i operacyjnych. Kampania w 2przeprowadzona dogłębnie i z pomysłem może poskutkować niczym innym jak spektakularny sukces.

Gazety wciąż modne

Reklama drukowana w procesie kreowania kompleksowego marketingu zintegrowanego ciągle jest ważna. Oczywistym jest jednak, że straciła fragment swojego pierwotnego znaczenia kosztem nowszych mediów. Jej głównym problemem jest niski stopień interakcji odbiorcy. Nawet jeśli ten decyduje się, aby w jakiś sposób odpowiedzieć na treść przekazu reklamowego, to z konieczności dzieje się to poprzez pozostały media, a w szczególności internetu. Aby lepiej zobrazować problem przypatrzmy się kampaniom w mediach społecznościowych takim jak Facebook, Pinterest czy YouTube. Wymagają one gruntownej znajomości tematyki, użytkowników, ich upodobań, języka, którego używają. Istotny jest także prędkość, ilość i jakość odpowiedzi. W znakomitej większości przypadków jest on kluczowy, nie tylko podczas prowadzenia kampanii reklamowych, ale też dodatkowo pozostałych działań pr-owych, w tym przede wszystkim podczas kryzysu wizerunkowego określonej marki. Umiejętne posługiwanie się słowem w sieci pozwoli zniwelować w dużej mierze negatywne skutki. Z kolei niezręczne komentowanie internetowych treści użytkowników lub również ich dyskredytowanie jedynie wzmacnia kryzys, stopniowo uniemożliwiając cofnięcie skutków.

Określony budżet to podstawa

Trafny proces reklamowy zależy w dużej mierze od paru składowych. Zaliczają się do nich zogniskowanie drukowanych typów reklamowych, czynności w internecie (także tych w social mediach), spotów telewizyjnych, komunikatów agencyjnych oraz, między innymi, niestandardowych form marketingowych. Użycie wymienionych czynników jest niemniej realne jedynie w przypadku posiadania sporych zasobów gotówki poświęconych na kampanię reklamową. W wypadku skromniejszego budżetu warto zwrócić się ku dwóm z wymienionych powyżej składowych i przeznaczyć na nie większość środków finansowych i operacyjnych. Kampania w dwóch) mediach, gdy dokonana od podstaw i kreatywnie powinna poskutkować niczym innym jak znaczący sukces. Aby dogłębniej zobrazować tę kwestię przypatrzmy się kampaniom w mediach społecznościowych takim jak Facebook, Nasza Klasa czy Istagram. Obligują one dużej znajomości tematu, osób używających dany portal, ich preferencji, języka, którego używają. Istotny jest również stopień interakcji. W większości przypadków bywa on kluczowy, nie tylko podczas prowadzenia kampanii reklamowych, ale także dodatkowo pozostałych działań pr-owych, w tym w szczególności w trakcie kryzysu wizerunkowego określonej marki. Umiejętne używanie słowa w sieci pozwoli zmniejszyć w dużej mierze negatywne skutki. Z kolei niezręczne komentowanie internetowych wpisów konsumentów lub również ich dyskredytowanie jedynie pogłębia kryzys, stopniowo uniemożliwiając cofnięcie skutków.